直播正火马化腾的腾讯也有意分一杯羹柔软

直播更像录播 内容渐成杀手锏

纷纷借力综艺节目实现内容IP孵化为杀出红海，直播平台都在探寻新的生存之道，或联手品牌综艺节目打造内容IP，或专注垂直细分领域做差异化。业内人士分析，目前直播平台的竞争已处于白热化状态，今年将出现一轮大洗牌。人们对真实有天然追求，对于2016年的络直播行业来说，随着再现真实的技术发展，和对人性的窥探欲、表现欲的满足，已然发展成鲜花着锦，烈火烹油之势。除了实时性，人们越来越讲究参与感、互动性。在娱乐至死的时代，直播+综艺也顺理成章地成为各大平台纷纷抢占的新高地，这些尝试，也源自传播技术革新和上付费模式的成熟。转战芒果TV的真人秀《2016年超级女声》，让我们看到比电视综艺直播更奇葩、更随性的意外。一直播《娱乐嘿》用直播加点播的形式，让友全程零距离参与艺人访谈节目，点点鼠标就能操控歌手。《夏日甜心》则借助电视平台，放大了络直播形式和个人秀文化，并借此扩大其在普通大众中的影响力。IP+直播：玩法太随意《2016超级女声》2016年的《超级女声》虽然在芒果TV上直播，但其直播方式，还是传统的电视意义上的直播现场实时直播比赛进程。湖南卫视早期的大型选秀比赛，大多采取的都是电视直播方式，与直播几乎无异。这种依赖于技术层面的直播，对前期的流程要求非常高，在各个环节上皆有把控，以防现场发生直播事故。即使如此，还是能让我们看到一个不可预见性的综艺过程。但，根植于络直播的《2016超级女声》更为随机与灵活，这也是十年后的超女与十年前湖南卫视播出的超女最大的不同。前不久，在超女12进9的总决赛中，导演在节目直播过程中登台，临时更改赛制，将晋级权利从评委转交给选手，引发热议。赛后，不少友质疑比赛本身的公平性，称络玩法太随意。对此，现场的选手赛后形容：整个心被掏空，希望导演能提前打个招呼，这样才更有看点。直播+点播：友是上帝《娱乐嘿》大咖专访《娱乐嘿》是2016年开播的一档娱乐资讯直播栏目，顺应直播+综艺的趋势，从2017年3月起，节目新增棚内大咖专访环节。每期对话一位明星，通过明星与直播间友的实时互动，让粉丝们感受偶像不同于荧幕上的一面，了解更多他们生活中的糗事趣事，节目开播仅5期便收获了超过一百万流量。对于热爱综艺的人们来说，由于直播的无剪辑和强互动的性质，明星的每一个表情细节都完全展现在观众面前，同时满足大家的窥探欲和表现欲。粉丝们再也不用对着电视录播的套路傻笑，而是参与到每一个正在发生的明星综艺现场。艺人们除了演唱新专辑的音乐外，节目组还邀请线上粉丝进行点歌，实现与偶像的零时差和零距离。《娱乐嘿》创造了粉丝与偶像现场感100%的对话空间，让明星专访回归到更真实自然的状态中。电视+直播：为日后做铺垫《夏日甜心》传统电视综艺在内容流程包装上，要严谨得多。湖南卫视正在热播的《夏日甜心》，就是借电视平台，融合了当下最流行的络直播个人秀元素。舞台上有31位直播间里的女孩儿，她们经过随机挑选，面对现场400位观众和5位明星助播兄长：张翰、黄宗泽、大张伟、李维嘉、张大大，展现和表演自我。在有限时间内，集齐300万个甜甜圈的打赏，才能成功踏上舞台。素人有设计，明星无准备，成为该节目在直播中的冒险和新尝试。虽然，从整体上看，这更像是一档有直播元素的录播节目。但在电视综艺+直播的路上，《夏日甜心》还是迈出了第一步。旨在选拔未来的综艺女主播团，让主播们完成一场不NG的现场直播

，恰恰是综艺主持人最基本的素养。内容突围将是趋势据不完全统计，目前我国正在运营的络直播平台已经超过200个，而且这一数量还在增加。竞争的加剧，让这个行业开始出现了洗牌的兆头。今年2月，曾经估值达5亿元的光圈直播倒闭。除了稍具名气的光圈直播外，更多直播平台几乎乏人问津。据不完全统计，已有微播、聚直播等数十家直播平台销声匿迹。易观新媒体研究中心分析师王传珍分析，经历了2016年一年的用户流量争夺大战后，在2017年，围绕用户拉新和用户黏性提升的平台精细化运营将成为各家直播平台的发展要务，在这个过程中必然会出现行业洗牌。吴云松认为，未来直播平台将出现两极分化，用户和流量将逐渐聚拢到优质的直播平台，按照目前的市场行情来看，至少能存活20家直播平台。直播是个注重内容为王的领域，内容垂直、专业化的直播平台杀出重围将是趋势。

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