改智能电视同质化严重进入价格战20时代

智能电视的价格战因为乐视等新进品牌的加入，在今秋变得更加白热化。

当智能领域将 成本价 作为营销手段 玩坏了 后，智能电视领域则开始将价格战升级，以乐视为代表的智能电视厂商近期纷纷祭出号称低于 量产成商银行没有线下实体本定价 的定价策略，将智能电视市场拉进了 价格战2.0时代 。

现象

新品定价 不计成本

就算在竞争激烈的智能市场，虽然 成本价 的披露此起彼伏，但是成本价作为硬件厂商的生命线，在智能领域还是基本没有发生偏离，但是在竞争才刚刚起步的智能电视领域，成本价似乎都成为了智能电视厂商眼中的 浮云 ，智能电视新品定价几乎都以 不计成本 吸引用户眼球。

日前乐视在中国香港正式推出三大旗舰六款第 代超级电视，这也是全球首款生态电视。据乐视方面介绍，本次发布的三大旗舰六款产品全部低于量产成本定价，通过生态补贴硬件。其中，极限旗舰超 Max65，定价为8499元，顶配旗舰超 X55 Pro，定价5499元；超 X55，定价 699元

业内人士表示，从目前公布的价格来看，乐视每款新品的定价都低于公布的量产成本约达400元，这也为原本已经暗潮涌动的智能电视市场激起了不小的波澜。

了解到，不仅仅是乐视将智能电视新品以 不计成本 的方式来定价，包括PPTV聚力、微鲸和暴风TV等的新进智能电视品牌其新品也都纷纷主打低于成本价的销售方式，为国内原本已经如火如荼的智能电视市场又浇了一把油。

行业

不卖硬件卖内容？

传统电视机是卖完了就完了， 暴风TV CEO刘耀平在接受采访时表示， 但互联企业不光卖产品，还得组织用户，确保会员数量，关心用户是否活跃等等。 在不少业内人士看来，由于目前大多数的智能电视品牌都是基于互联企业衍生出来的，所以在智能电视这个硬件产品的设计思路上则更加彻底地贯彻了互联思维。

乐视要打造的是生态型电视。 据乐视方面介绍，其定义的 生态型电视 最大的定价特征是能够低于量产成本定价，因为其具有生态型盈利模式，具有多维度、多层次的盈利能力，通过生态补贴硬件，相清韵典雅对于智能的开放性，相对受到政策监管更为严格的智能电视则为内容的价值体现提供了可能。

了解到，备受关注的 2016－2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴 争夺日前尘埃落定，隶属于华人文化产业投资基金（China Media Capital，下称CMC）的体奥动力成为了最后的赢家获得了中超联赛版权。据了解，同属于CMC旗下成员的微鲸科技则已经发布了首款55寸智能电视产品。作为微鲸科技创始人黎瑞刚布局 客厅互联经济 的入口，微鲸电视的视频资源涵盖休闲、体育、娱乐、观影、时尚等诸多领域，包括体奥动力、东方梦工厂、灿星制作等多家内容资源平台方，也就意味着体奥动力拿下中超联赛版权后，微鲸电视极有可能成为独播平台，而独家的内容资源则为内容收费提供了可能。