文案54707

如何用优衣库借势营销？

不管你是否喜欢，我们都必须承认，这是一个全民媒体、大众营销的时代，尽管有人有点颇为无奈的调侃：满屏尽是优衣库，到底与我有何干系？但谁也无法阻挡这股借势营销的潮流。    首先，要明确一种理念——你看或者不看，热点就在那里，而且越来越热！因此多款极致完美的优秀产品在北京香格里拉大酒店震撼发布。会上，作为一个有敏锐度、有品牌传播欲望且有创意的品牌，这样“投入少、回报高”的免费广告机会势必不能放过。所以，一旦有络热门事件出来，你的第一想法应该是“跟着热点有曝光率”。    其次，借势营销最重要的就是要速度！紧跟潮流，分秒必争。抓紧时机赶紧蹭，没有机会，创造机会也要蹭。能半个小时出文案，绝不拖到一个小时以后。    确定了以上两点，剩下的问题就是怎么跟热点了包括Unity。以往的白酒企业其实并不太重视借势营销，而刚刚开始模仿其他成功案例的做法时往往也显得十分笨拙，甚至容易出一些令人大跌眼镜的错误。这里说几个操作要点：    第一，借势营销要找准切入点    往往热门事件与你的品牌没什么关系。但借势营销就是要想方设法让它与你发生关系，从而吸引你原有的受众关注你，同时借着热门事件的关注度吸引新的受众，这就是借势营销的精髓。

    第二，创意文案吸引眼球    切入点找到后，创意文案要快速跟进。角度最好不与已经跟进的其他品牌雷同。不作死就不会死，但是不创新就会死。

    第三，品牌诉求记心间，借势营销才能不白干    不同品牌有不同的目标消费对象，不同品牌也有不同的品牌立意和品牌诉求，在进行借势营销时，单纯地哗众取宠意义不大，高明的做法是找准热门事件与品牌的诉求的结合点。    

    第四，让你的营销再高级一点    以上的操作都是基本动作。要让你借势营销效果更好，你还可以再高明一点。并不是将产品推广融入到一个消费者熟知的事件中，就会达到一定的传播力，精准地洞悉受众的心理很重要，能够向消费者传播认可的情感营销才有用。

    第五，寻找“推手”，实现从“自我炒作”到“被炒作”    有了创意文案，就要迅速通过企业的相关渠道和媒体平台，尤其是开放性的媒体平台，如微博、、贴吧等发布出去。第一步首先要做好“自我炒作”，然后就坐等你的品牌，随着你的创意，借着热门事件的大风飞上天吧！

    第六，借势营销也要把好脉、站好队    这点尤为关键。为何？

    “流行的一定是好的么？”    “不然呢？否则为什么能流行呢？”

    “流行感冒也是好的？”    “……”

    这只是一个段子，然而也正好可以表达我想说的。借势营销的目的是传播和提升品牌形象，而不是相反。但络热门事件却有正反两面，借势营销必须找好角度，一些大众不能接受的触及民族情感、违反道德底线的高压线还是不要碰了，不然借了错误的势，毁了大众的三观，你的品牌也许一夜之间就没了明天！