改预料之中百度移动收入占比达25

预料之中：百度移动收入占比达25%

别管移动互联的商业潜力以后有多大，目前的叫好不叫座情况仍将持续一段时间。人们总爱用移动收入占一家公司总收入的比例，来衡量其移动化开拓成果，目前这个比例约为平均10%，但大多数公司还到不了这个数，而BAT作为高大上的三个公司，自然是会高于平均水平的。

最近有媒盲僧的跑步姿势略显不标准体援引阿里巴巴更新的招股说明书，说阿里总体收入中移动业务收入占比为12%，11.62亿元。这个数值不能说太差，高于平均水平，但也没多强，与阿里异常高调推动移动业务的壮观场面形成反差。原以为两年内计划实现全面移动化的阿里，去年一年移动业务增速为600%，今年移动收入比例怎么也得过四分之一，但实际数字是，也就占了一成。

腾讯是移动互联的宠儿，手持移动互联第一应用，可或许是商业化进程较为稳健，似乎目前也创造不了什么收入。腾讯从没公布过移动收入在总收入中的占比，但据信，腾讯的移动业务已占到了其总营收的15%，除了的有限商业化之外，应用宝和手Q等产品也能对移动收入有一定贡献。

有在上周也从百度拿到了个数字，2014年Q1的移动收入占比已超过25%。去年Q2，这个数据是10%，去年Q4为20%，今年Q1就25%了，收入规模为25亿元，这已是移动互联迄今为止在中国取得的最好成绩。

为什么移动业务商业化最好的会是百度?这好像有点儿令人费解。百度的移动业务曾一度不被看好，有一段时间甚至被怀疑要随着移动互联到来而率先跌出BAT阵营。不过实际结果证明，分析家们都过虑了。百度能引领移动互联商业化，除了过去两年积极进行业务转型，高度重视这一块外，百度自身业务的天然特性也是积极因素之一。

之前人们质疑搜索广告能否在移动端成为一种商业模式，对此持否定态度的人不少。主要理由是移动设备展示面积有限，把百度的搜索广告照搬上去是弄不成的。这个论断的错误之处在于照搬。百度PC搜索当前的收入规模，如果照搬到移动端，肯定收不了那么多，但如果换别的方式那就说不定了。移动互联不会把百度PC端那些收入吞噬，只会创造出更大的营收，只是实现路径变了而已。

百度在移动端探索出来的新路径，是以搜索广告、应作案手法趋向隐蔽化、多样化。用分发分成、LBS、视频广告等业务交织形成的一个混合体，其表现形式更为丰富。如今的应用，相当于过去的站，用移动搜索把应用分发出去，就等于参与到站的推广中去了，这中间的潜在利益是极大的，不惜血本拿下91，整合成应用第一分发入口，用意也就在这里。

而把LBS业务与移动搜索结合，则为生活服务市场打开了一扇大门。生活服务是个大市场，站已不重要，甚至连应用也不重要，重要的是人与服务的连接。百度移动搜索有将人与服务高效连接起来的能力，对提供服务的商家而言成本低廉，对服务需求方而言，找到服务的成本也低，效率却很高。

搜索广告在移动端虽然暂时不一定能形成PC上那么大的收入规模，但我们审视其本质后会发现，搜索广告的效率其实是最高的。有几种情况可以对比一下，看看哪个转化率更高一些。首先，中在毫无预兆的情况下弹出一个淘宝推送的商品。第二，使用时去发现里面找购物选项进入商城买东西。第三，使用百度移动搜索找某项服务或商品，然后选择满意的链接进入。

首先，主动推送的信息，不能指望其转化率，那是老手法，放在5年前还没问题，而在如今则不行，用户聪明了。如果推送商品就能推出去的话，腾讯干什么什么行了，因为弹窗一弹几个亿。其次，的一级电商入口在于用户的主动寻找，没事是不会轻易出来的，这使得其电商用户质量较高，但另一方面也意味着不算太高的用户量。今年618大促，、两个一级入口为京东移动端带来的订单仅占京东总订单的7%，而京东APP的订单量约为总量的18%。这个数字不算太高，低于预期。

百度这边，终归是个流量入口，在PC和移动都是。这个流量入口用得好不好还可再看，至少在发展移动业务并进行商业化方面，是比对手有得天独厚的条件的。尤其是，相较于对手而言，百度更注重技术研发，在人工智能和大数据领域一直在加大开拓力度。不断升级的智能推荐、大数据、LBS和语音图像识别技术，有利于用户搜索体验的提升，这会进一步加大广告的点击率和转化率。

在发展移动业务时，BAT三家的风格各有不同。阿里在这个领域是落后的，因此现在还只希望能增加用户使用量;腾讯是希望把业务养大了再进行大规模商业化，在不到一定量级之前的商业举措，一直是保守谨慎的。而百度这边，是边干边变现，这条路不通走那条路，不断试错，积累经验。

百度移动业务能在总收入中占比那么高，是个标志性事件了，这证明了移动互联的商业化潜力是没问题的。占据流量入口的自身条件决定了，百度移动搜索在用户习惯的养成方面不必做太多外力推动，现在的关键是，用加大技术研发的方式和后端生态的快速构建，来进一步增强搜索体验。

更重要的一点是，与阿里上市前的鼓吹造梦，和高关注度下的小心翼翼相比，百度现在负担最小，它在用一种现实主义的营商哲学在做企业，这使得它在前进过程中不必畏手畏脚，端着扛着。这也使得百度不做幻想，踏实把业务做好。百度移动端收入能占到总收入的25%，其实一点也不奇怪，只是这一天来的这么早，还是让人略感惊讶。

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