改劲爆空调价格战董明珠这次又错了

继上次咋央视和小米科技雷军对赌十个亿之后，在十一黄金周来临之际，格力空调董事长董明珠表示要开始发动空调业的战役了。

格力敬告 公告称： 尊敬的家电同行，格力电器20年首次将发动价格战，斥资百亿回馈全国消费者。国庆期间优惠力度空前。如因此触及到您的利益，我们深表歉意。 格力宣称 20年首次发起空调价格战 ，不甘示弱的美的则宣称 0年一遇的龙卷风 ，奥克斯空调打出 一价回到十年前 的标语，志高空调则高喊 裸价豪礼，心花怒放 。

短短一天多时间，吸引了包括美的、海尔、奥克斯、志高、格兰仕、月兔等众多空调同行响应：有的表示绝不打价格战，有的表示绝不害怕价格战，长虹则宣称：县局分三个组对全县各乡（镇）城市低保工作进行了第一季度工作检查。通过检查 让价格战来得更猛烈些巨头们纷纷发力移动业务吧！

种种一切，却将格力空调为何要选择在2015冷年开盘的 国庆黄金周 期间开打价格战原因隐藏了？在这场由格力电器集团董事长兼总裁董明珠亲自发动并指挥的市场 空调价格战 背后的缘由是什么，下面简单的分析一下。

分析之一：政策新规带来的压力

消费需求具有绝对差异性，这要求企业必须根据消费者的差异性需求提供不同的产品。

对于所有空调业内人士来说，变频空调APF全年季节能效标准早在去年6月就正式公布，并给市场上的众多空调企业留下了一年多的 清理消化老标准产品 的时间。不过，今年9月底，按照国家强制规定，所有未按照APF标准生产制造的空调产品，均不得再上市销售。

那么存在于格力空调经销商仓库中的大量库存产品，如果不赶在最后的期限内清理消化，显然最受伤害的将是那些经销商们。同时，一旦他们国家规定的时间外还继续销售非APF标准的空调，也将会给格力电器带来政策风险。

此次，格力空调厂商联动打响的这一轮 价格战 ，显然可以加速将国家明令淘汰的 高能耗空调 赶在政策规定的时间内进行清理掉。因此隐藏在这一轮的 低价格战 背后的却是不少空调产品能效可能不符合APF标准要求。