把根留住迎春归家居业重拾信心战蛇年地漏

把根留住迎春归 家居业重拾信心战蛇年

导读：刚刚过去的2016年，对于家居业而言，是非常“熬人”的一年，情势复杂多变，感受百转千回。好在，最艰难的日子已经过去了，2016年，家居人的 心态普遍回归乐观，虽然钱越来越难赚，但他们笃定，一个有信心的市场不会缺少机会，未来将属于那些真心干事，并且有特质的企业。

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怪事年年有，2012特别多！这是东方家园家居广场副总经理殷玉新对去年市场的总结。的确，这并不是一句简单的玩笑。过山车似的业绩表 现，让很多家居人疲惫不堪，他们不约而同地使用了艰难、蒙了、折腾、死去活来等满载着煎熬的词语，来形容这种感受。而今年春节前后，出门度假的老总也特别 多，京华家居的熟人们不是在海南就是在海外，相信除了生活品质提升外，排泄压力、全面休整身心也是一个重要诱因。

一轮采访下，大家趋同的感受是2012年是一个周期的谷底，市场变化也有些超出常规，用集美家居总裁赵建国的话来说，简直就是坐在过山车 上，他认为这种特殊现象应当与人们心理预期的激烈变化相关俄罗斯外交部长亚历山大?卢卡舍维奇(Alexander Lukashevich)表示。十八大之后，政策导向趋于清晰，人们的信心恢复了，这比什么都重要！企业经营逐步恢复正 常，年末的家居消费也出现了翘尾。

相对往年而言，北京去年的商品房交房量确实少得可怜，下降是正常的，尤其是基座型企业，业绩缩减同比更为明显。一些企业由于过度扩张或者是 粗放经营，不得不面临生死大考；而资金链突然崩溃，也导致经销商跑路事件频繁发生引起其不满，甚至连东方家园建材超市这样的大型企业也一夜之间突然闭店这些事件 引发了业内的强烈反思――扩张要适度，越困难越要把根留住。

但新房需求衰退的同时，改善性需求的潜力开始爆发。二次装修和家具以旧换新成为贯穿全年的热点，抓住了特定需求并为之提供完善服务的企业，如居然之家、今朝装饰等无不因此赚了个盘满钵满。

重拾信心战蛇年

日历翻页，挺过了煎熬和折磨的企业老总们，脸上又有了笑容。他们一致认为，行业发展已然触底反弹，当然，好也不会像前些年那么好，我 们早就不期望闭着眼就能赚钱了，过高的利润率是不正常的。听到这些话，看到那些淡然的表情，你就能感觉到，家居人的心态在这几年里已经发生了显著的 质变。

现在的家居企业，早已经不是十年前甚至五年前的小门小户了，动辄就是上亿的投资，随便就是几亿的产值。当产品质量、服务体系早已毋庸置 疑，当外拓全国，拥有了平衡能力之后，这些企业最需要的就是信心。只要老百姓有信心，他们就有能力去满足需求、拉动需求，甚至是制造需求。

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