苹果放大招了缘由

苹果年营收首次下滑:库克争抢三星让出的份额

背负苹果近些年新品过于平庸指责的库克，可能迎来一个市场增长的新机遇。三星Note 7的爆炸、停产事件对品牌影响很大，将致使部分中高端市场拱手相让。不论是苹果还是华为、OPPO等国产，都将抢夺其市场份额。

10月26日，苹果发布了第四财季事迹，这是苹果连续三个季度营收和利润双双下滑。该季度中，营收为468.52亿美元，同比下滑9%;净利润为90.14亿美元，同比下滑19%。

从整体财年来看，苹果的销售额为2156亿美元，利润为457亿美元，是自2001年开始，15年以来营收首次下滑。

虽然iPhone销量和去年相比仍有所下滑，苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)表示，服务营收迎来季度爆发，当季营收达到63亿美元，同比增长了24%。

背负苹果近年新品过于平庸指责的库克，可能迎来一个市场增长的新机遇。三星Note 7的爆炸、停产事件对品牌影响很大，将导致部分中高端市场拱手相让。不论是苹果还是华为、OPPO等国产，都将抢夺其市场份额。

Counterpoint高级分析师闫占孟向21世纪经济报道表示，我们预测三星Note 7一个周期的销量会在1400万，约占全球市场的1%-2%。在我看来，苹果有可能获得2%左右的市场份额。

三大产品销量下滑

从财报数据上看，苹果的三大生产线的产品销量相比去年均有所下降。

在第四财季中，iPhone销量为4551.3万台，比去年同期的4804.6万部减少了5%;Mac共出售488.6万台，同比减少14%;共售出926.7万台iPad，同比下滑6%。

除iPad营收基本持平外，iPhone和Mac营收分别下降了13%和17%。

一位业内人士表示，某种意义上说，苹果达到了这样的体量，销量的增和降并不是它的关键点，重要的是生态的经营，以及对存量用户的经营。在印度等新市场，可以继续拓展新用户，但是就中国来讲，增量依然比较难。

这也体现在本财季的事迹中，从地区看，大中华区营收减少了30% ，为87.85亿美元，排名第三，低于在美洲和欧洲市场。而在第一财季中，大中华区零售为183.73亿美元，高于欧洲地区排名第二。

库克在会议中称，数据显示中国地区全年的收入年同比下滑了17%，当中有3%是由于货币贬值造成的，但年期间收入增长了52%。中国市场的销售出现下滑，最主要的是我们在2015年推出了iPhone 6和iPhone 6 Plus，推动iPhone升级。所以当2016财年的升级率降至更正常的升级水平时，出货量便出现了下滑。

多位业内人士表示，iPhone6和iPhone6 Plus的创新性不足，也导致了销量下滑。虽然iPhone7和iPhone7 plus也被吐槽平庸，但是闫占孟告诉，从供应链方面了解到的信息是，iPhone7 plus 供货紧张，双摄像头只有LG一家供货，出货慢导致缺货。零售店都在溢价销售，iPhone 7 plus基本上贵1000元。终端的销售需求比iPhone 6系列要旺盛，尤其是在美国和中国市场。

上述业内人士告知，从数据来看iPhone销量在8月份到了低谷，9月份有所上升，但是iPhone7的拉力还没有体现出来。这是一个正常的低谷，iPhone6对销量的提升不明显。iPhone的显性指标在外观，对内部的变化，顾客的感知其实不强，iPhone7在形态上的变化有助于拉动销量，并且在供货不足的情况下还有上佳的表现，下个季度的销量会回升。

争抢三星让出份额?

尽管从数据上来看，苹果的销量、营收、利润都在下滑，但是分析师们对下一季度的销量较为看好，9月份发布新品后，高峰期在第四季度。

在的中高端市场上，目前苹果仍一骑绝尘。而三星的突发爆炸事件和中国品牌的突起令市场酝酿起变局。

根据调查公司Trendforce的最新报告，在第三季度中，三星生产约7800万部智能，仍然排名第一，但市场份额从24.3%跌到了22.3%;苹果生产约了4500万部智能，相比上一季度减少了5.3%，市场份额也从15% 减少到了12.9%;排名第三的华为在该季度生产约3200万部智能，全球的市场份额从9.2%微降到了9.1%。

9月份以来，三星 Note7从爆炸到停产，第四季度的销量影响将会更加直观化。与此同时，苹果和增长强劲的国产品牌会继续瓜分三星丢失的份额。

闫占孟表示，受益最大的是苹果和华为，尤其是苹果，在全球高端市场上，苹果的范围和份额都更高。上半年iPhone6系列后劲不足，随着新产品推出，下半年中高端需求释放，销量会在第四季度反弹。

事实上，三星目前在国内市场的份额不足10%，三星能给国产带来多少红利是一个变数。Trendforce的数据显示，在国内品牌中，华为的生产量仍为榜首，其次为OPPO和vivo。OPPO以12.7%的成绩排名第二，vivo以10.9%的份额排第三。

上述业内人士表示，对欧洲市场有较好事迹的华为来说，有很大机会。Note7影响最大的是华为Mate9，对这一部分的换机用户冲击最高，现在即将推出的Mate 9压力比较小。

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