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面对外来竞争 卫浴品牌如何打造出路

【建材网】随着我国经济的快速增长，市场需求的扩大，国外卫浴品牌也纷纷进军国内市场，将目光锁定在国内高端市场，我国卫浴企业面对外来的竞争，不得不另辟蹊径，开始思考如何打造出路。　　国外卫浴品牌入侵民族品牌崛起　　面对国外卫浴品牌竞争带来的危机，在中国一线城市顺风顺水的国际卫浴品牌开始感受到凉意，将目光投向二三级市场。并且，他们很快开始制定相应的营销与销售对策，力保一线市场不失同时，扩大二三线市场的市场占有率。　　不过我国房地产市场的调控政策出台，使得诸如别墅等高端楼盘不断减少，一二线城市高端商品房销售乏力，从而拖累高端卫浴市场，使之开始出现萎缩。目前国内知名家装品牌东易日盛，以及龙发、业之峰均从卫浴代购转做品牌代理，截流了高端卫浴市场，这对国际卫浴品牌影响很大。　　与此同时，随着我国卫浴行业发展迅速，出现了诸如箭牌、九牧等国产卫浴品牌，不少高端宾馆、酒店等开始把绣球抛向质优价廉的国产品牌。民族品牌的崛起，抢夺了国际卫浴品牌的固有阵地。　　整体卫浴：潜力虽看好市场欠成熟　　整体卫浴的出现加速了卫浴产品的整合和卫浴行业的进一步发展，同时也为消费者节省装修时间和精力。但是这种理想化的整体卫浴并没有很快占领目前的卫浴市场。虽然整体卫浴的概念炒作已经深入人心，但是市场反应一直是不温不火，消费者还是看的多买的少。　　据业内人士估计，在未来5年内，整体厨卫市场空间将达400亿元以上，如果加上与之配套的一大批厨卫电器设备，未来10年，其市场空间则有望达1000亿元。随着各大品牌全线介入厨卫各环节，整合资源，迅速做强、做大，满足消费者对厨卫消费的“整体化”需求，拉近产品与消费者间的距离，成为了整体厨卫企业发展的主要方向

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