2015年Q中国手机终端市场现状分析生存

随着信息技术和移动互联的高速发展，促进终端技术的迅速提高，就我国总体看来，目前国内产业的发展形势表现为三分天下的竞争格局。第一梯队以三星、苹果等国际品牌为代表，凭借其强大的资本和技术优势牢牢占据高端市场，并逐步延伸至中低端市场。第二梯队以国产品牌华为、小米等为代表，凭借其质量上乘、品牌保证、性价比高，再加上本土文化的渗透占据中低端市场，并逐步向高阶市场进军。第三梯队以国产新兴品牌锤子、乐视等为主要代表，占据国内的低端市场。

整体产量：2015年第三季度累计产量44225.28万部，环比增长12.08%

图表 1为2015年月我国产量统计（单位：万部）

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根据OFweek行业研究中心数据，2015年第三季度，我国（含智能、功能）生产量累计44225.28万部，较上季度增长12.08%。今年10月，我国产量为175，779，896部，同比增长1 . 4%。2014年全年产量为17.64亿部，而今年有望实现5%年的增长率。

国内市场：2015年第三季度国内累计销量1 450.2万部，同比增长2 .9 %

今年第三季度，全国整体市场累计出货量为1 450.2万部，同比增长2 .9 %。其中，智能11876.9万部，功能157 . 万部。10月份，全国市场整体出货量为 720.6万部，同比增长10.74%。其中，智能出货量 296.7万部，占整体出货量的88.61%，同比增长16.9%；功能出货量42 .9万部，同比下降21.54%。国内市场智能份额继续扩大，持续蚕食功能原有空间。

图表 2为2015年月我国市场销量情况（单位：万部）

资料来源：OFweek行业研究中心

图表 为2015年月我国市场销量产品结构分布

资料来源：OFweek行业研究中心

此外，品牌结构方面，2015年第三季度国产品牌出货量11412.0万部，市场份额从上季度的82.88%上升至84.85%，由此表明国产品牌产业态势发展良好，业绩持续攀升，市场竞争力得到加强。从月度来看，由于国际品牌，如三星、苹果等，周期性推出新品（每年的4月和9月），市场份额呈现波浪式发展。不容置疑的是，新品的推出对国内厂商的冲击非常大，虽然国产厂商积极应对，国际品牌竞争力仍不容小觑。

图表 4为2015年月我国市场品牌结构份额

资料来源：OFweek行业研究中心

图表 5为2015年月我国市场国内厂商出货量TOP5

资料来源：OFweek行业研究中心