幸福快乐家用电器家用电器行业重要新闻精选及点评依依不舍

家用电器：家用电器行业重要精选及点评 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

本期主要内容行业重点目录及点评

【行业动态】国美骗取家电下乡补贴款续：如属实将取消资格一句话点评：前几月“家电下乡”销量增速的明显放缓在一定程度上表明了其中违规销量不可小视，当然我们依旧坚持终端销量确有少许下滑的观点。而随着国家对“家电下乡”监管政策的加强并对部分销售点进行清理整顿，我们认为未来的下乡数据会更客观的展示农村市场的增长情况，而监管力度的加强对行业整体销量则不会有明显影响。

【行业动态】节能家电如何摆脱叫好不叫座一句话点评：在白电技术基本成熟的背景下，依靠“节能”等概念推出差异化产品是商家提升盈利能力的首要途径，这导致该类产品售价远高于普通产品，在目前性价比依旧是消费者购置家电首先因素的情况下其受到冷遇也属正常。

【空调行业】冷年新趋势：创造需求使空调细分市场火爆一句话点评：在目前包括空调在内的白电产品工艺较为成熟且很难有核心技术突破的情况下，企业必然会将部分设计理念包括外形设计等非核心技术注入空调产品中：一方面公司通过附加在新品上的创新技术，能够使消费者获得更人性化的用户体验同时吸引消我们利用的是冷藏车;食材从我们的仓库到用户手上的配送环节费者的购置需求；另一方面公司推出定位细分市场的差异化产品可以明显提升盈利能力。

【空调行业】济南空调市场跃跃欲涨成本上涨或只是诱因一句话点评：受政策调导演不管控影响，国内稀土供应略显紧张以致价格持续攀升，但考虑到变频压缩机占空调总成本的比重约为15%-25%，而磁材原料占压缩机总成本的比重也较为有限，因此稀土价格上涨并不是支撑空调企业涨价的主要原因。而在格力、美的双寡头竞争格局下，旺盛的下游需求及较低的渠道库存才是支撑空调涨价的核心动力。

【小家电行业】飞利浦正式宣布第四季完成收购奔腾电器一句话点评：飞利浦并购奔腾后，基于奔腾在小家电开发、设计及制造方面的实力，加上飞利浦强大的品牌号召力和分销络，奔腾短期内业绩有望得到快速提升。而随着众多本土大家电品牌的积极参与及国际品牌通过吸收并购的方式涌入，国内小家电行业这最后一块蛋糕正逐渐告别暴利时代，行业洗牌将明显加剧。

【小家电行业】去年国内城市洗碗机销量12万台增势显著一句话点评：目前国外洗碗机家庭拥有率已经高达60%以上，已经逐步成为厨房的必备品，而国内洗碗机家庭拥有量极低，且在主要KA卖场渠道也很难见其踪影。我们认为前期阻碍国内洗碗机市场发展的主要因素是国内消费者守旧的思想观念以及对洗碗机很难洗净的误解，不过随着针对性产品的推出，未来国内必将掀起一场“洗碗机”革命。