比起谷歌和三星缘由

大数据揭儿童安全教育盲区 “百度公益+”守护儿童暑期安全

每一年的暑假，在带给孩子欢乐的同时，也是意外伤害的高发时段。如何能弥补学生暑期安全的黑洞，编织出一张有效的安全防护，保护儿童尤其是低年龄儿童的安全?

今年夏天，百度推出了百度公益+项目，将视线锁定在儿童安全这个更具普适性的话题，与伊利、芒果V基金合作，一同关注儿童防拐、户外安全及室内安全3大领域。

百度公益+基于大数据分析发布《儿童安全指数白皮书》，并针对该白皮书中反映出的公众安全教育盲区，用AR、图像辨认、3D视觉技术传播儿童安全理念，为公益教育传播开辟了一条新的模式和路径。

全数据洞察安全教育盲区

儿童安全是一个高频话题，从屡屡见报的电梯吃童，到频繁产生的儿童高空意外跌落事件，这样的悲剧几乎每天都在上演，但很少有人去发掘背后的原因。

借助大数据分析，百度公益+揭露了冰山一角。根据《儿童安全指数白皮书》，在调取了2015年4月到2016年3月之间来自PC端与端数以几十亿次的民行动大数据之后，发现关注儿童安全的民年龄集中在20岁到29岁之间。报告同时显示，这些处在焦虑中的年轻父母亟待补充安全知识。

在80后、90后长达十多年的教育经历中，安全教育几乎是一片空白。到为人父母时，因为从安全意想到安全知识都相当欠缺，才不能不借助互联络，为自己孩子补齐这一课。

这正是大数据的力量所在，即综合全部民的所有上数据，能够精准洞察到公益性议题的社会认知盲区，甄别教育对象，设计教育内容，乃至评估教育效果，从而让公益传播以最少的成本收到最大的社会效益，避免浪费资源。相比之下，在以往只能依赖于部份数据进行抽样分析，进而推测集体行为的年代，想要做到如此大规模的调查，是很难实现的。

无险但逼真的体验式安全教育

安全知识是社会公益教育的重要组成部分。不过，针对好奇心强，且不具有基本安全概念和自控能力的儿童群体，如何有效地传递抽象的安全知识一直是安全教育领域的难题。

今年，百度公益+运用了时下最前沿和热门的AR增强现实技术，针对儿童防拐、乘车安全、居家安全等公益内容，为小朋友制作了一套卡通安全教育视频，只要用百度拍照，就可以自动调用内置的AR插件，依托图像识别、多模交互、3D视觉等进行互动体验。

从儿童教育理论来看，在幼儿阶段，灌输抽象的安全知识远不如场景化的体验有效。因为小孩子天生对动画式的场景感兴趣并记忆深入，身临其境的感受更容易激起儿童的注意和兴趣。将AR技术与儿童安全场景的结合，相当因而在用幼儿熟习的语言去构建感知的场景，能让幼儿产生更强的沉浸感，进而提升安全意识。

基于AR技术，百度公益+实现了安全知识由被动式的说服教育向主动式的安全体验的转变，不失为安全教育领域的1大有益探索。我认为，AR增强现实、VR虚拟现实技术在教育培训、科普等领域的应用潜力巨大，将给公益传播开启全新的发展空间。

新型公益模式浮出水面

囿于国人观念和情感对公益的误读，在大多数人眼里，公益行为常常被等同于慈善和免费，涉及到消费和购买的公益行为常常被等同于作秀。

实际上，公益最重要的因素有两点：利他和不把利润当作首要目标，公益与免费不存在对等关系。作为企业社会的重要组成部分，企业公益行为需要耗费多方面的本钱，如果全部免费，这样的善举很难走远。企业公益行动必须参与价值链循环，才能长远存在和持续发展，从而带动越来越多的社会主体参与公益。

从发达国家经验来看，长时间延续的公益行动往往融合了免费志愿提供和公共服务交易(个人、家庭等受益主体买单)。百度公益+项目正是如此。项目将牛奶外包装作为公益传播的载体，有利于公益行动的可循环和可持续。借助产品化的传播载体和移动装备终端，百度公益+也得以实现安全意识调查、体验式推行、传播效果评估、改进意见搜集的一体化。

互联技术的演进使得公益行为超越了政府、NGO主导的模式，愈来愈多的企业等主体将公益与技术相结合，丰富了公益的内涵和手段，让公益行动更持续，并融入人们的日常生活。犹如互联思维带给传统产业的颠覆一样，中国公益事业发展与创新的一天正在到来。我们有理由相信，新时期的公益行动应当更有趣、更具效果，也将释放出更大的社会正能量!

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