大麦联合天猫国际打造全场景体验音乐节20

大麦联合天猫国际打造全场景体验音乐节 15:47:17我要投稿

8月的金山城市沙滩是一年中最热的时候，沙子烤得人睁不开眼，游客多是潜身海里消暑，地面安静的仿佛能听到沙粒松动的声音。

但是，这片寂寥的沙滩却因阿里巴巴大家庭的一场party而变得分外热闹。

8月5日，世界妙物纪音乐节在上海金山城市沙滩举行。大麦作为主办联合天猫国际，打造了一场现场娱乐+新零售全场景体验式音乐节。

一场引领用户消费升级的体验式音乐节

一周前，上海地铁全线被天猫国际世界妙物纪-2018热播音乐节攻陷了。一边是买票，上大麦的告白，另一边是音乐节主咖李宇春的招引。聚焦到人民广场站的炫动画廊上，俨然已成回头率最高的地标。

大麦华东区一位负责人表示，这是阿里文娱集团与阿里巴巴集团的又一次重要协作，大麦搭场子，天猫国际唱大戏，是从文娱现场到新零售现场的第一次全场景落地。

该负责人认为，这不是一场寻常的音乐节，它融合了音乐、艺MySpace用户将能够在MySpace和其它使用了MySpaceID的外部站使用MySpace的用户名和密码进行登录。术、玩乐、潮物等多场景模式，丰富了线下音乐市场的品类，拓展了现场娱乐的发展空间，同时，大麦希望通过这种体验式音乐节，引领用户消费升级，提升用户消费幸福指数。

本次世界妙物纪音乐节设置了五个玩乐体验区，大麦微秀场、地心引力失效区、质量圣射手(圣灵套装)不守恒区、突破维度区、时空穿梭区，用户可以现场化身麦霸挑战演唱，参与游戏互动体验瞬间失重，走进多维蜡像馆体验捏泥人，叩响三维照相馆感受3D立体画拍照

同时，音乐节还引入了炫酷又极具用户参与感的街头艺术，香港艺术家、麦兜动画制作人梁智添将新媒体灯光艺术运用于3D模块中，随着魔方重组的节奏，演绎出了巨型霓虹魔方;墨西哥艺术家JorgeRamrezZarco创作的自拍即时贴让观众在自拍的同时，挑战像素主题的pose，体验在像素世界中打破陈规的快乐。

在演唱阵容上，春花组合实力叫响现场，李宇春倾情演绎了《流行》、《下个，路口，见》等经典作品，花花华晨宇霸气十足，用《烟火里的尘埃》、《齐天大圣》、《蜉蝣》等曲目诠释了盛世魔音。此外，好妹妹乐队、汪苏泷、优酷《这!就是对唱》三组实力人气选手也作为嘉宾，献出了精彩的表演。

数据显示，过去一年大麦共操盘音乐节项目247个,辐射全国28个省区、服务165万观众。

目前，大麦覆盖了演唱会、戏剧、音乐会、体育、曲苑杂坛、亲子剧、展览休闲等全品类剧目，在业界享有买票上大麦的美誉。

一次现场娱乐服务新零售的全新尝试

2016年马云提出以新零售为龙头的五新战略，一年多来，阿里巴巴不断地依靠淘宝、天猫两个新零售基座来探索新零售的路径，先后打造了淘宝造物节、天猫双11全球潮流盛典等新零售IP。

其实，世界妙物纪音乐节，也被视为新零售场景的一次全新尝试，只不过这次的主角除了电商系的天猫国际外，还有文娱线的大麦。

大麦华东区相关负责人表示，多场景融合是阿里集团新零售战略未来的发展趋势，大麦、天猫国际联手打造世界妙物纪音乐节，一方面是线上购物场景到线下购物场景的转化，另一方面更是文娱消费场景与新零售场景的一次交互。

这是人、货、场的一次重组，大麦在其中的角色不仅是一个票务平台，更是一个自带流量的文化娱乐体，能够协助品牌商家快速搭建起各种主题的线下销售场景，现场一位品牌商家负责人表示，这种新的形态，体现着大麦对阿里新零售的服务能力。

据悉，天猫国际联合30个品牌商家结合音乐元素，创造了专属新新人类的四大玩乐购物体验区漂浮广场(美颜)、立体小镇(美妆)、奇幻市集(食品)、时间游乐园(时尚)，观众在欣赏音乐表演的同时也体验了一把国际购物游。